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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les fondamentaux

Jean-Marc Décaudin, Jacques Digout - Collection Management sup

416 pages, parution le 29/06/2011

Résumé

L'e-publicité s'affiche de plus en plus sur les écrans. De nos ordinateurs à nos téléphones mobiles, en passant par les tablettes, elle se répand au travers des portails Internet, des blogs, des plateformes vidéo, des réseaux sociaux, des jeux vidéo. Ce développement n'en est qu'à ses débuts ; c'est pourquoi cet ouvrage, véritable guide de référence, se propose de faire le point sur les fondamentaux et les pratiques de l'e-publicité.

Si l'e-publicité reste avant tout de la publicité, l'arrivée du numérique a introduit de nouvelles possibilités et des techniques spécifiques, importantes à comprendre pour en tirer le meilleur profit.

Illustré de nombreux témoignages de professionnels et études de cas, l'ouvrage détaille les modèles économiques, les stratégies de communication sur Internet, la typologie des sites Internet et les comportements des internautes, les formats publicitaires dédiés et l'e-mailing, le marketing viral, le marketing communautaire et la publicité sur téléphone mobile, le cadre juridique et les métiers de l'e-publicité, les outils de mesure d'efficacité des campagnes numériques.

Le livre se conclut par une ouverture sur les innovations, les technologies et les nouveaux modèles économiques qui sont à notre porte et feront de l'avenir de l'e-publicité notre réalité de demain matin.

L'auteur - Jean-Marc Décaudin

Docteur es Sciences de Gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc DÉCAUDIN est professeur à l'IAE (Institut d'Administration des Entreprises) de l'Université de Toulouse l Capitale et à l'ESC (Ecole Supérieure de Commerce) de Toulouse. Membre de l'AFM (Association Française du Marketing), il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing.

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L'auteur - Jacques Digout

Autres livres de Jacques Digout

Sommaire

  • Panorama de l'e-publicité
  • Le modèle économique de la publicité sur Internet
  • Stratégies de communication sur Internet : objectifs et cibles
  • Les principaux formats publicitaires sur Internet
  • Le marketing viral et le buzz
  • L'e-mailing
  • Être vu
  • Le cadre juridique de la publicité sur Internet
  • Les métiers de l'e-publicité
  • Mesurer l'efficacité d'une campagne d'e-publicité
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Marc Décaudin, Jacques Digout
Collection Management sup
Parution 29/06/2011 29/06/2011
Nb. de pages 416 512
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 780g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100563081 9782100568413
9782100567973
ISBN13 978-2-10-056308-1 -

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