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L'absolu marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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L'absolu marketing

L'absolu marketing

Web 3.0, Big Data, neuromarketing...

- Collection Tout savoir sur...

296 pages, parution le 01/04/2013

Résumé

L'objectif du livre est de construire les bases d'un nouveau marketing à la lumière des révolutions scientifiques et techniques les plus récentes (Nano-Bio-Info-Cog) et ainsi de dépasser les limites et les insuffisances du marketing traditionnel devenu obsolète et inefficace.

Comment mieux comprendre les motivations profondes du consommateur et expliquer l'irrationalité de ses comportements ? En cette période de bouleversements profonds et de complexité, les modèles du marketing classique peinent à décrypter les comportements des consommateurs. Finis les concepts inopérant "d'homo oeconomicus", rationnel et prévisible, place à une neuroscience du consommateur qui intègre l'inconscient, le communautaire et l'irrationnel dans une prise de décision en temps réel, voire "prédictive" ... A l'heure du déluge informationnel et publicitaire, les marques et les consommateurs seront de plus en plus en contact permanent en tout lieu, en tout temps et sur une infinité de support...

Nous allons vers une situation dans laquelle nous serons tous des consommateurs "augmentés et connectés" en permanence les uns aux autres dans un vaste réseau ubiquitaire qui sera constitué du consommateur, de ses avatars, du consommateur et de tous ses objets communicants qui seront eux-mêmes connectés à d'autres objets du réseau ubiquitaire. Ce vaste réseau ambiant et mouvant formera l'internet des sujets (S2S) : le "humanware" ! Face à la nécessaire redéfinition du consommateur, on se dirige vers un "absolu marketing" qui devra combiner l'art de gérer en temps réel l'information sans perte, ni bruit...

L'auteur Bruno Teboul

Bruno Teboul est philosophe, spécialiste des sciences cognitives et docteur de l'Université Paris-Dauphine. Il est cofondateur de la chaire Data Scientist de l'École polytechnique et chercheur associé à l'Université de technologie de Compiègne. Il est actuellement Global Practice Director - Artificial Intelligence & Blockchain chez Gfi Informatique.

Autres livres de Bruno Teboul

L'auteur Jean-Marie Boucher

Jean-Marie Boucher - 47 ans, Sciences Po Paris, MBA HEC, Conférencier et auteur. Ancien cadre dirigeant du Groupe PPR (La Redoute), Harrod's, Président fondateur du portail consoGlobe.com et de la société de conseil en stratégie Invenio. Il conseille de nombreuses entreprises dans la mise en oeuvre de leur stratégie marketing et digitale.

Caractéristiques techniques du livre "L'absolu marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Kawa
Auteur(s) Bruno Teboul, Jean-Marie Boucher
Collection Tout savoir sur...
Parution 01/04/2013 08/04/2013
Nb. de pages 296 298
Format 15 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 400g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - EPUB, PRC
EAN13 9782918866626 9782918866640
ISBN13 978-2-918866-62-6 N/A

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