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Intelligence marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Intelligence marketing

Intelligence marketing

Innovation, digitalisation, cross canal... repères et recommandations pour relever les nouveaux défis.

avec la contribution de Maurice Lévy - Collection Marketing

232 pages, parution le 24/10/2013

Résumé

L'ouvrage s'est vu décerné la médaille de l'Académie des Sciences commerciales 2014

A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises.

Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l'organisation, accroître le leadership du responsable marketing... Les auteurs passent en revue sept enjeux majeurs du marketing qu'ils étayent de nombreux cas et pour lesquels ils proposent des outils, des bonnes pratiques et des recommandations.

  • Un ouvrage complet et opérationnel pour manager la fonction marketing
  • De nombreuses études de cas pour alimenter sa pratique
  • Des témoignages de professionnels du secteur pour nourrir sa réflexion

"Cet ouvrage est différent, et par conséquent précieux. Différent car loin de proposer un cours de marketing, il s'attache à identifier au travers de situations concrètes les lignes de crête d'un univers en profonde mutation. Des expériences vécues par des professionnels, des annonceurs, des clients. En cela il excite notre curiosité et réveille notre goût d'apprendre, de savoir..."
Préface de Maurice Lévy, président du Directoire de Publicis Groupe.

Extraits du livre : Intelligence marketing

L'auteur Jean-Paul Aimetti

Après avoir dirigé un leader du datamining (le Centre français de recherche opérationnelle) et des instituts d'études (BVA puis le groupe Sofres en Europe), Jean-Paul Aimetti, Supélec et docteur en mathématiques appliquées aux sciences humaines, a fondé un cabinet de coaching de dirigeants, Actencia. Il est professeur émérite en marketing au CNAM et membre de l'Académie des sciences commerciales. Il est l'auteur de plusieurs publications, dont Intelligence marketing en 2014.

L'auteur Jean-Michel Raicovitch

Jean-Michel Raicovitch - École Centrale Paris et Université de Berkeley - est professeur associé du CNAM en Management et dirige une société de conseil en CRM, Céladons, qu'il a fondée. Précédemment, il était directeur général d'une filiale d'ACCOR spécialisée en produits prépayés et programmes relationnels. Il a débuté sa carrière comme consultant au sein d'Accenture. Il est également coprésident de l'Adetem.

Sommaire

  • Etre acteur de la stratégie et de sa déclinaison opérationnelle
  • Comprendre et anticiper les comportements des clients
  • Innover ou périr
  • Réussir la transformation digitale
  • Piloter une distribution cross-canal
  • Optimiser l'organisation marketing
  • Affirmer le nouveau leadership du directeur marketing
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Caractéristiques techniques du livre "Intelligence marketing"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Jean-Paul Aimetti, Jean-Michel Raicovitch
Collection Marketing
Parution 24/10/2013 31/10/2013
Nb. de pages 232 230
Format 15 x 22.5 -
Couverture Broché -
Poids 378g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - EPUB PDF
EAN13 9782212556896 9782212235784
ISBN13 978-2-212-55689-6 N/A

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