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Marketing et résistance(s) des consommateurs

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing et résistance(s) des consommateurs

Marketing et résistance(s) des consommateurs

- Collection Recherche en gestion

256 pages, parution le 17/11/2009

Résumé

Pourquoi les consommateurs expriment-ils des résistances au marché, à la consommation ou aux actions des firmes ? Comment se manifestent-elles, dans quel domaine, contre quels objets ? Cet ouvrage, qui rassemble douze contributions de chercheurs et d'experts du monde académique, présente un état des réflexions et des recherches sur les phénomènes de résistance des consommateurs au marché. Né d'un programme à dimension européenne financé par l'Agence Nationale de la Recherche (ANR), les travaux rassemblés dans cet ouvrage sont issus d'un processus de sélection de six contributions d'experts et des six meilleures communications présentées lors du premier colloque international "Consommation et résistance(s) des consommateurs", organisé par l'IRG-Paris-Est en novembre 2008.

Il s'adresse en particulier aux chercheurs en marketing ou en sociologie, aux étudiants d'écoles de commerce et de troisième cycle de gestion ainsi qu'aux professionnels du marketing soucieux de comprendre les mouvements de rejet, d'opposition ou d'esquive des consommateurs au marché. Il aborde un sujet émergent qui traduit la mutation des figures du consommateur et de ses rapports au marché.

L'auteur Dominique Roux

Dominique Roux est diplômée de l'ESCP, Docteur en gestion de l'Université de Paris I-Panthéon-Sorbonne. Actuellement professeur de marketing à l'Université de Reims Champagne-Ardenne, ses thèmes de recherche portent sur les formes de résistances des consommateurs au marché (Marketing et résistance(s) des consommateurs, Economica, 2009), mais aussi sur les modalités de leur protection (Protection des consommateurs : les nouveaux enjeux du consumérisme, EMS, 2016). Plus récemment, elle s'intéresse aux nouvelles formes de socialités urbaines (Nouvelles collaborations urbaines. Faire circuler des objets en ville, Esprit, juillet 2015) et participe plus largement à une réflexion sur les relations des individus avec leurs objets, de même que leurs représentations et pratiques de gaspillage.

Autres livres de Dominique Roux

Sommaire

  • Penser la résistance du consommateur : cadres, outils et méthodes
    • Du marketing à ses résistances : une analyse par la sociologie de la traduction
    • Entre agence et dispositifs : les apories du concept de résistance
    • Philosophie du pouvoir et résistance
    • La transformation des marchés : cadrage et concurrence idéologique
    • Lier les résistance : au-delà de la dichotomie entre l'individuel et le collectif
    • Une micro-mythanalyse de l'imaginaire des AMAPiens
  • Des formes aux manifestations de résistance individuelles et collectives
    • La résistance des consommateurs à la publicité
    • La résistance des consommateurs à l'égard des placements de marques dans les films
    • Les déterminants de la décision individuelle de participation à un boycott
    • Les résistances du client du point de vue du vendeur
    • Réactions des consommateurs aux formats de distribution alimentaire dans les pays émergents : résistance ou stratégie d'adaptation
    • La résistance coopérative et productive du consommateur : le cas de la mobilisation autour des médicaments orphelins
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Caractéristiques techniques du livre "Marketing et résistance(s) des consommateurs"

  PAPIER
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Dominique Roux
Collection Recherche en gestion
Parution 17/11/2009
Nb. de pages 256
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 450g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782717857573
ISBN13 978-2-7178-5757-3

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