Banque et identité commerciale : la Société générale (1864-2014)
Hubert Bonin - Collection Histoire et civilisations
Résumé
Le thème de la stratégie, de la combativité, de l'identité commerciale constitue un levier essentiel de la perception des banques dans leur mouvement compétitif, dans la construction de leur champ d'action depuis le dernier tiers du XIXe siècle. On appréhende les pulsations des initiatives destinées à prendre en compte les mutations de la société, des méthodes de communication, des savoir-faire bancaires. Chaque chapitre concerne à la fois l'histoire bancaire "pure" et la vie d'une entreprise et d'une organisation de firme dans son évolution à moyen terme. Une démarche comparative est sans cesse favorisée. La pénétration au plus intime de l'action commerciale, à tous niveaux, sert de tremplin à une représentation positive du corpus de méthodes des "agents" de la progression des positions commerciales.
Les chapitres alimentent la compréhension des savoir-faire en publicité, en communication commerciale et en communication institutionnelle, avec des études de cas précises. La représentation de la firme, la cristallisation de son image de marque, la perception de son identité institutionnelle et commerciale sont autant de thèmes d'étude pour chaque période considérée. Cela permet de traiter des aspects de la réactivité et de la mobilité managériales, thèmes clés dans la perception des "vertus" d'une société. En sus de la lecture d'énormes fonds d'archives, une trentaine de témoignages ont été recueillis auprès d'acteurs récents, la presse professionnelle a été dépouillée, et des dizaines de documents publicitaires sont analysés.
L'auteur - Hubert Bonin
Hubert Bonin est professeur a l'Institut d'études
politiques de Bordeaux et spécialiste d'histoire des
entreprises bancaires et financières, ainsi que de
l'économie tertiaire en général. Outre une thèse sur les
banques françaises de l'entre-deux-guerres, il a écrit
plusieurs ouvrages retraçant l'histoire dune entreprise
tertiaire on bancaire ; il tente d'établir sans cesse des
ponts entre l'enseignement de la vie de l'entreprise et la
collecte de données an coeur même des sociétés, d'ou le
va-et-vient entre les apports de l'Histoire et la réflexion
sur les compétences et la culture des entreprises
actuelles, qu'il côtoie assidûment pour accéder a des
archives et a des témoignages d'acteurs de l'histoire
financière on marchande.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Septentrion | |
| Auteur(s) | Hubert Bonin | |
| Collection | Histoire et civilisations | |
| Parution | 27/02/2014 | 05/07/2016 |
| Nb. de pages | 290 | 292 |
| Format | 16 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 478g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782757405970 |
9782757414194 |
| ISBN13 | 978-2-7574-0597-0 | - |
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