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Citroën

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Citroën

Citroën

Essai sur 80 ans d'antistratégie

- Collection Entreprendre

224 pages, parution le 01/02/2000

Résumé

Quatre-vingts ans après la naissance de Citroën, cet ouvrage décrit l'aventure de la firme longtemps la plus innovatrice de l'histoire automobile. Fourmillant de détails parfois inédits, ce " roman " de Citroën s'adresse autant aux passionnés d'automobile qu'aux spécialistes de gestion de l'entreprise. Il passe la politique de produits de la firme et tous ses modèles au crible d'une analyse historique, technique, managériale, marketing... Son constat ? La stratégie si décriée des années de gloire de Citroën, avec ses modèles résolument non conformistes, a constitué l'un des plus spectaculaires succès commerciaux de l'histoire automobile. Derrière les approximations et les improvisations d'une politique souvent désordonnée se dessine une étonnante stratégie d'innovation, qui repose sur l'intuition directe des grandes évolutions du produit automobile et remet en cause la validité des outils classiques du marketing moderne.

Joël Broustail, ancien élève de l'ENS et de HEC, agrégé d'histoire, agrégé et docteur en sciences de gestion, est professeur à l'université de Paris-Sorbonne. Il enseigne également à l'ESCP et est expert auprès de l'Asian Institute of Technology. Spécialiste de stratégie d'entreprise, il a publié de nombreux articles sur les politiques d'innovation dans l'histoire de l'automobile. Rodolphe Greggio, ancien élève de l'ENS et de HEC, agrégé de géographie et docteur en sciences de gestion, est professeur d'économie. Il est l'auteur d'une thèse de référence sur l'histoire du groupe Fiat.

Sommaire

André Citroën, le Napoléon de l'automobile (1919-1934)

  • La révolution productive
  • André Citroën, visionnaire et charismatique
  • La conquête et la domination du marché
  • Le développement à crédit
  • Le dernier pari d'André Citroën - la traction

Le messianisme technologique, Citroën pendant l'ère Lefebvre-Michelin
  • L'ère de la Traction - la révolution continuée
  • La passion des extrêmes - de la 2 CV à la DS, de l'antivoiture au vaisseau du futur
  • La crise
  • Le redressement des dernières années Michelin
  • La philosophie du produit
  • Les choix technologiques de Citroën pendant l'ère Lefebvre-Michelin
  • L'organisation innovante
  • Alliances impossibles et crise finale

Peugeot-Citroën ou la méprise stratégoqie
  • Hésitations et intuitions des premières années
  • L'ère Calvet
  • Citroën et l'innovation pendant l'ère Peugeot
  • Image et identité

L'auteur Rodolphe Greggio

Rodolphe Greggio, ancien élève de l'École Normale Supérieure, docteur en sciences de gestion, enseigne l'économie en classe préparatoire aux grandes écoles de commerce.

Autres livres de Rodolphe Greggio

Caractéristiques techniques du livre "Citroën"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Joel Broustail, Rodolphe Greggio
Collection Entreprendre
Parution 01/02/2000 01/01/2000
Nb. de pages 224 274
Couverture Broché -
Poids 400g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782711778188 9782311599213
9782311599626

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