En agence de communication
Structures, acheteurs, méthodes
Jan-Cedric Hansen, Philippe Pariente
Résumé
Parce que dans « activité » professionnelle il y a « action
», ln situ présente les grands concepts et l'histoire qui
fondent un métier à travers son application concrète, au
quotidien : l'expérience!
En agence de communication
Structures, acteurs, méthodes
La publicité exige de maîtriser les rapports complexes
qu'entretiennent la communication et la communication
publicitaire, ainsi que les différentes techniques que
toutes deux mettent en oeuvre.
Elle se nourrit non seulement de sa propre histoire, qui
englobe celle des supports médias et hors médias qu'elle
utilise, mais aussi de la culture et de l'histoire des
partenaires qui font appel à l'agence pour promouvoir un
produit qui doit trouver ses marques au sein du marché et
vis-à-vis de la concurrence...
L'étude d'une agence de communication santé - tant dans son
organisation que dans le suivi, étape après étape, de
l'élaboration d'une campagne publicitaire offre
l'opportunité d'explorer un mode très proche de la
communication de grande consommation, un mode dont
cependant la spécificité est de recourir pour l'essentiel
aux techniques hors médias et à la publicité
comparative.
Au terme de ce livre, l'étudiant, le professionnel du
marketing et de la communication ou le simple curieux
auront acquis une vision dynamique de ce métier à travers
l'exemple particulier de la publicité du médicament, déjà
vieille de quatre cents ans!
Ils trouveront en outre, enfin de, volume, les principaux textes législatifs qui encadrent l'activité, un carnet d'adresses et de renseignements pratiques.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Top éditions | |
| Auteur(s) | Jan-Cedric Hansen, Philippe Pariente | |
| Parution | 01/11/2000 | 01/01/2000 |
| Nb. de pages | 171 | 192 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 418g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782877311755 |
9782402146555 9782402479882 |
| ISBN13 | 978-2-87731-175-5 | - |
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