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Evaluation financière de la marque

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Evaluation financière de la marque

Evaluation financière de la marque

- Collection Finance

191 pages, parution le 27/08/2014

Résumé

Dans notre économie tournée vers l'immatériel, les marques sont probablement l'actif le plus fréquemment rencontré. Elles sont aujourd'hui perçues comme une composante essentielle de la valeur financière des entreprises. Pourtant la marque est un actif immatériel complexe et son évaluation demeure un exercice délicat mobilisant une variété de connaissances : juridiques, économiques, financières, sectorielles et marketing.

À partir de méthodologies rigoureuses, d'une analyse du monde de l'économie de l'immatériel et d'une réflexion sur les limites des technologies modernes d'évaluation, cet ouvrage donne un éclairage théorique et opérationnel aux problèmes soulevés par l'évaluation financière des marques. Il permet de répondre aux interrogations sur la valeur financière de la marque. Comment peut-on l'appréhender ? Comment estimer sa valeur de façon objective ? Comment comprendre que certaines marques sont valorisées pour des millions d'euros, alors que les sociétés qui les portent sont en pertes structurelles ?

Cet ouvrage s'adresse aux analystes financiers, auditeurs, préparateurs de comptes, dirigeants ainsi qu'aux étudiants.

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Caractéristiques techniques du livre "Evaluation financière de la marque"

  PAPIER
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Luc Paugam, Henri Philippe, Delphine Aguilar
Collection Finance
Parution 27/08/2014
Nb. de pages 191
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 300g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782717867282
ISBN13 978-2-7178-6728-2

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