Guide de la communication pour l'entreprise

Rémi Pierre Heude

190 pages, parution le 06/12/2005 (6^eme édition)

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Résumé

La traditionnelle question "Pourquoi communiquer ?" est aujourd'hui largement dépassée. Il s'agit désormais de définir par quels moyens communiquer.

Le Guide de la communication pour l'entreprise présente le mécanisme des campagnes efficaces, ou comment réussir une politique de communication en cinq étapes. Concis et didactique, ce livre ne perd jamais de vue que pour obtenir des résultats tangibles, une stratégie de communication nécessite une gestion rigoureuse des médias, une méthodologie et une création de haut niveau. Véritable ouvrage de référence du communicateur, le Guide de la communication pour l'entreprise offre aux étudiants, aux professionnels et aux dirigeants la rigueur d'une démarche appuyée de nombreux exemples.

Très concret, cet ouvrage traite dans une première partie des atouts que l'entreprise doit mettre en avant dans sa campagne publicitaire. Puis, après avoir étudié la cible de cette campagne, ce livre présente les plans de communication les plus efficaces. Enfin, l'auteur nous renseigne sur les médias les plus performants par rapport au plan de communication choisi, et termine par un rappel des coûts financiers d'un projet publicitaire.

Avant de commencer l'ouvrage, le lecteur peut tester son niveau de connaissances par un Quiz, et en cas de difficulté sur tel ou tel mot de la communication, il trouvera à la fin de ce livre un lexique de près de 800 mots clés.

Enfin, ce guide explique comment fonctionnent les nouvelles technologies de la communication (notamment l'e-pub) dont il présente les retombées mais aussi les limites.

L'auteur - Rémi Pierre Heude

Remi Pierre Heude, diplome de l'Ecole Superieure de Commerce de Rouen et titulaire d'une licence de sociologie, a travaille dans de grandes multinationales, Ford puis Valeo, avant de creer sa propre agence de xonseil en communication ZADIG.

Sommaire

Avant-propos
Quiz : êtes-vous un bon communicant ?
Se donner une image de marque
Choisir sa cible et son positionnement
Définir un concept de communication
Choisir les medias a mettre en oeuvre
Se fixer un budget de communication
Les mots-clés
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Maxima
Auteur(s)	Rémi Pierre Heude
Parution	06/12/2005
Édition	6^eme édition
Nb. de pages	190
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	348g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782840014393
ISBN13	978-2-84001-439-3