Harry Potter

Un succès mondial démystifié

Susan Gunelius - Collection Economie

172 pages, parution le 13/10/2009

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Résumé

Les livres Harry Potter représentent les plus grosses ventes de tous les temps ce qui fait de J.K. Rowling l'auteure la mieux rémunérée de toute l'histoire de la littérature. L'histoire de J.K. Rowling, de Bloomsbury et de Scholastic a créé une légende dans l'édition et élevé la marque au rang d'icône.

Pourquoi Harry Potter a-t-il connu un tel succès ? Quel est son pouvoir d'attraction ? Quels sont les différents éléments qui ont fait de Harry Potter une marque ? Pourquoi les clients faisaient-ils la queue à minuit pour acheter ces livres ? Dans ce nouveau livre étonnant. Susan Gunelius analyse tous les aspects du phénomène de marque Harry Potter : la guerre des prix, le secret concernant les lieux de stockage, le chiffre d'affaires des adaptations cinématographiques, le merchandising, le web social, le bouche à oreille, le marketing perpétuel, la valeur des marques, la création d'un parc à thème Harry Potter... Ce que Susan Gunelius nous livre ici, ce n'est pas seulement l'histoire du plus incroyable succès d'une marque, c'est aussi une enquête sur la possibilité de reproduire le succès sans précédent de Harry Potter.

L'auteur - Susan Gunelius

Susan Gunelius est diplômée en Marketing et a passé plus d'une décennie à développer et à réaliser des programmes marketing pour quelques-unes des plus grandes entreprises mondiales, comme AT & T et HSBC. Susan Gunelius est à la fois une écrivaine freelance et une rédactrice publicitaire, une consultante marketing et une bloggeuse professionnelle.

Sommaire

Le livre qui a survécu
La valeur d'un bon produit : préparer le marketing et la promotion
Le début du "buzz"
Harry Potter, une marque et un produits puissants
L'influence de Harry Potter sur l'édition
L'influence de Harry Potter sur le cinéma et la télévision
L'influence de Harry Potter sur la vente de livres
L'influence de Harry Potter sur les produits dérivés
L'influence de Harry Potter sur Internet
Harry Potter devient un parc de loisirs

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Economica
Auteur(s)	Susan Gunelius
Collection	Economie
Parution	13/10/2009
Nb. de pages	172
Format	16 x 25
Couverture	Broché
Poids	490g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782717857801
ISBN13	978-2-7178-5780-1