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Hi-Tech Branding

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Hi-Tech Branding

Hi-Tech Branding

Creating Brand Power in the Age of Technology

Paul Temporal, K. C. Lee

250 pages, parution le 15/10/2000

Résumé

Discover the proven strategies and techniques to establish powerful brands in new and virtually limitless markets.

Branding technology products is different from branding other types of consumer products. Manufacturers have to overcome technophobia and distrust of new products, which consumers often feel will soon be superseded or become redundant. This book analyzes the current and future state of branding in the technology sector. It describes how to build customer loyalty on the Internet, where an alternative is only a click away and new competitors arrive on a regular basis. The first book to cover this exciting new area of branding, this fascinating volume details high-tech and Internet branding such as Amazon.com, Yahoo!, Acer, and more. It provides numerous international case studies of successful and not-so-successful branding initiatives.

Contents

  • The Technology Century.
  • Introduction to Branding.
  • Branding and Technology.
  • The Positioning Strategies for Technology Companies and Products.
  • Hi-Tech, Hi-Touch Branding Techniques.
  • The Importance of Branding to Hi-Tech Service Companies.
  • Branding on the Web.
  • Future Hi-Tech Branding Perspectives.
  • Index.

L'auteur - Paul Temporal

Paul Temporal (Singapore) works at Marketing Initiatives.

L'auteur - K. C. Lee

Kwok Cheong Lee (Singapore) works at National Computer Systems.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Wiley
Auteur(s) Paul Temporal, K. C. Lee
Parution 15/10/2000
Nb. de pages 250
Format 16 x 23,5
Couverture Relié
Poids 550g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9780471845966

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