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La marque

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La marque

La marque

- Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 18/10/2017 (4eme édition)

Résumé

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou à un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir.

Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des "pourvoyeuses de sens" dans nos sociétés occidentales.

L'auteur Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.

Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.

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Caractéristiques techniques du livre "La marque"

  PAPIER
Éditeur(s) PUF
Auteur(s) Benoît Heilbrunn
Collection Que sais-je ?
Parution 18/10/2017
Édition  4eme édition
Nb. de pages 128
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 100g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782130798514
ISBN13 978-2-13-079851-4
Sélection des livres de l’été 2019

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