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Le management du capital-marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le management du capital-marque

Le management du capital-marque

David A. Aaker - Collection Dalloz Gestion

304 pages, parution le 15/06/1994

Résumé

Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques.

Cet ouvrage est destiné à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable.

Sommaire
- Qu'est ce que le capital-marque ?- La fidélité à la marque- La notoriété de la marque- La qualité perçue- L'image de marque. Le choix du positionnement- L'analyse de l'image de marque- Choisir, créer, conserver les traits de l'image de marque- Les noms, Les symboles et les slogans- Les extensions de marque : Le bon, le mauvais et le pire- Revitaliser la marque- Pour ou contre les marques globales ?

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dalloz
Auteur(s) David A. Aaker
Collection Dalloz Gestion
Parution 15/06/1994
Nb. de pages 304
Format 22,5 x 18
Poids 657g
EAN13 9782247016846

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