Le marketing

Catherine Viot

256 pages, parution le 21/06/2016 (5^eme édition)

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Résumé

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend.

Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.

Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué.

- Etudiants des cursus universitaires de gestion et des IAE.
- Etudiants des écoles de commerce et des écoles d'ingénieurs.
- Professionnels du marketing.
- Stagiaires en formation continue.

L'auteur - Catherine Viot

Catherine Viot, Docteur en Sciences de gestion, est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à l'IAE de Bordeaux. Elle est Responsable Pédagogique du Master 2 de Marketing au sein de cet IAE. Elle est également membre de l'Équipe de Recherche en Marketing rattachée à l'IRGO (Institut de recherche en gestion des Organisations), au sein de l'Université Bordeaux IV. Ses recherches portent sur le web marketing, le management stratégique de la marque et le marketing du vin.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Gualino
Auteur(s)	Catherine Viot
Parution	21/06/2016
Édition	5^eme édition
Nb. de pages	256
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	460g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782297055734
ISBN13	978-2-297-05573-4