Le marketing

Cours intégral et synthétique - outils pédagogiques

Catherine Viot - Collection Mémentos LMD

264 pages, parution le 01/06/2021

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Résumé

Tout pour définir une stratégie marketing gagnante

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tel est le fondement de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clés de succès d'une stratégie marketing gagnante. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.

L'approche adoptée dans cet ouvrage permet de se familiariser progressivement avec la démarche marketing : la connaissance du marché, le choix des cibles et le positionnement et, enfin, les moyens d'action du marketing. Tout pour comprendre les mécanismes et les spécificités afin de mieux définir la stratégie marketing.

Points forts

Intègre les diverses influences qu'exercent Internet et son interactivité sur le marketing
Intègre de nombreux tableaux et schémas

L'auteur - Catherine Viot

Catherine Viot, Docteur en Sciences de gestion, est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à l'IAE de Bordeaux. Elle est Responsable Pédagogique du Master 2 de Marketing au sein de cet IAE. Elle est également membre de l'Équipe de Recherche en Marketing rattachée à l'IRGO (Institut de recherche en gestion des Organisations), au sein de l'Université Bordeaux IV. Ses recherches portent sur le web marketing, le management stratégique de la marque et le marketing du vin.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Gualino
Auteur(s)	Catherine Viot
Collection	Mémentos LMD
Parution	01/06/2021
Nb. de pages	264
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	396g
EAN13	9782297091978