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Le marketing de la peur

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing de la peur

Le marketing de la peur

Ondes, pesticides, pilule, aspartam... Agir et communiquer pour redonner confiance

202 pages, parution le 28/11/2014

Résumé

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol... envahissent la sphère publique et les débats sociétaux. Ils préoccupent tout autant monsieur Tout-le-monde que nos décideurs.

Nourri de nombreux exemples issus de la vie économique et politique, cet ouvrage explique ce phénomène de société qui menace nos entreprises mais aussi notre société démocratique, en ce sens qu'il impose au citoyen l'émotion comme schéma de pensée.

L'auteur décrypte les différentes stratégies des acteurs du marché de la peur, et dessine des solutions pour redéfinir l'entreprise de demain. Il indique à chacun, homme politique, chef d'entreprise, agriculteur ou artisan, comment renouer le dialogue avec la société afin de redonner du sens au progrès et à ses activités.

L'auteur Marie-Hélène Westphalen

Marie-Hélène Westphalen - Journaliste et conseil en communication, elle est aussi éditeur et écrivain.

Autres livres de Marie-Hélène Westphalen

Sommaire

  • Santé et environnement, les nouveaux gendarmes
    • Le conflit des visions du monde
    • Le capitalisme devenu fou
    • Le syndrome d'Astérix
    • Santé et environnement, les nouveaux régulateurs du capitalisme
  • La fabrique de la peur
    • Le "zéro risque", une utopie qui fait tourner le monde
    • Lanceurs d'alerte et allumeurs de feu
    • La science prise au piège
    • La science remise en cause
  • Agir et communiquer pour redonner confiance
    • Enjeux d'entreprise et enjeux politiques
    • Communiquer or not communiquer
    • Les medias en scène
    • L'opinion en mouvement
    • Un dispositif de communication responsable
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing de la peur"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Eyrolles
Auteur(s) Serge Michels, Marie-Hélène Westphalen
Parution 28/11/2014 11/12/2014
Nb. de pages 202 208
Format 15 x 22.5 -
Couverture Broché -
Poids 310g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - EPUB PDF
EAN13 9782212560190 9782212290264
ISBN13 978-2-212-56019-0 N/A

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