Le média management

Réduire les coûts de gestion des supports de communication de l'entreprise : brochures, présentations, plv,... en rationnalisant leur production, leur traitement et leur diffusion grâce à l'Internet

Franck Jaclin, Jean-Bernard Tailheuret

188 pages, parution le 19/10/2006

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Résumé

Le Média Management, ou médiagérance, est à la communication des entreprises ce que l'infogérance est à l'informatique.

C'est l'arrivée d'Internet et des nouvelles technologies de la communication qui a fourni les outils de cette nouvelle technique permettant aux entreprises d'optimiser leurs supports de communication et, éventuellement, de repenser leurs relations avec les agences de communication ainsi que la logique d'externalisation de la production de ces supports.

Dans cet ouvrage les auteurs analysent précisément la chaîne de valeur de la gestion des supports de communication des entreprises et expliquent comment et pourquoi le Média Management s'impose désormais comme outil d'amélioration de leur productivité.

C'est la pression quotidienne du marché et de l'environnement économique qui exige cette mutation, mais les retours sur investissements sont réels et démontrés.

Pourtant, même si les auteurs démontrent qu'aujourd'hui le Média Management est un levier de croissance pour les entreprises, ils posent clairement la question de savoir si les grands groupes de communication sont en mesure d'en être les opérateurs.

Aussi cet ouvrage n'est-il pas uniquement la présentation d'une technique nouvelle et de son intérêt pour les entreprises, c'est également une analyse originale des opportunités d'un nouveau marché dans le secteur de la communication et des rôles que vont y tenir ses intervenants actuels.

L'auteur - Franck Jaclin

Franck Jaclin, HEC, DECS, licence Sciences économiques a créé Grafedit au cours de sa troisième année d'HEC, en 1981. Cette société est ensuite devenue Franklin Partners puis Mediagérance.

L'auteur - Jean-Bernard Tailheuret

Jean-Bernard Tailheuret, Ecole Supérieure de Commerce, a travaillé un an chez Procter & Gamble avant de créer, en 1986, avec trois autres associés la société Médialogie, devenue Mediagérance.

Sommaire

Introduction
Le média management, définition
Les entreprises cherchent des marges de manoeuvre
Internationalisation, externalisation et Internet
Le média management pour optimiser la productivité de l'entreprise
Le média management dynamite les relations entre l'annonceur et son agence
Les applications du média management
La conduite d'un projet de média management
Conclusion
Lexique
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Maxima
Auteur(s)	Franck Jaclin, Jean-Bernard Tailheuret
Parution	19/10/2006
Nb. de pages	188
Format	16 x 24
Couverture	Broché
Poids	359g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782840014843
ISBN13	978-2-84001-484-3