Le web marketing

Stéphane Bodier - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 22/03/2017 (3^eme édition)

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Résumé

Le web marketing bouleverse toutes les règles du marketing classique.

Les nouveaux outils de communication permettent de cibler beaucoup plus efficacement les consommateurs en fonction de leurs caractéristiques personnelles et de leurs aspirations, puis d'individualiser la communication et l'offre commerciale en fonction de leur nature. Véritable alternative au marketing classique, le web marketing présente en outre un atout considérable : l'évaluation immédiate de l'efficacité d'une campagne.

S'appuyant sur de nombreux exemples, cet ouvrage propose la première synthèse sur le web marketing. Il en définit les outils et les pratiques actuelles, et invite à cerner les probables usages de demain.

L'auteur - Stéphane Bodier

Stéphane Bodier est président d'IPG Mediabrands et de l'OJD. Il enseigne à Sciences Po.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Stéphane Bodier
Collection	Que sais-je ?
Parution	22/03/2017
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	128
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	100g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782130792383
ISBN13	978-2-13-079238-3