Les paradoxes du marketing

Ruptures et nouvelles pratiques.

Marie-Hélène Fosse-Gomez, Collectif Editions d'Organisation - Collection Cercle de l'entreprise

122 pages, parution le 31/03/2011

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Résumé

Comprendre l'envers et l'endroit du marketing

Le marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre société de consommation. Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation client personnalisée, l'émotion dans la publicité, la consommation des ados, le marketing de l'innovation, le charity marketing...

Le Cercle de l'entreprise, créé en 2006, regroupe des experts de l'entreprise indépendants, professeurs d'université ou de grande école et a pour vocation de travailler sur des problématiques liées à l'entreprise (gouvernance d'entreprise, responsabilité sociale de l'entreprise, nouveaux enjeux du management...). Le Cercle promeut une meilleure connaissance de l'entreprise en expliquant son fonctionnement, ses objectifs et ses contraintes.

Les contributeurs

Pierre Louis DUBOIS est professeur à l'Université Panthéon Assas et professeur affilié à ESCP Europe. Il est délégué général de la FNEGE (Fondation nationale pour l'enseignement de la gestion des entreprises).
Patrick JOFFRE est professeur à l'IAE de Caen et conseiller scientifique de l'EM Normandie.
Marie-Hélène FOSSE-GOMEZ est professeur à l'Université Lille 2 et vice présidente du CEVU.
Emmanuelle LE NAGARD est professeur de Marketing à l'ESSEC et déléguée générale de l'Association française du marketing.
Delphine MANCEAU est professeur à ESCP Europe et directrice de l'Institut pour l'innovation et la compétitivité.
Elisabeth TISSIER-DESBORDES est professeur à ESCP Europe et membre du conseil d'administration de l'Association française du marketing.
Eric VERNETTE est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse I Capitole et corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing.
Pierre VOLLE est professeur à l'Université Paris-Dauphine et directeur du Center for Customer Management.

Extrait du livre

L'auteur - Marie-Hélène Fosse-Gomez

Marie-Hélène FOSSE-GOMEZ est professeur à l'Université Lille 2 et vice présidente du CEVU.

L'auteur - Collectif Editions d'Organisation

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Sommaire

Cerner les paradoxes du marketing
- De Dr Jekill & Mr Hyde à Harry Potter
Le paradoxe en action
- De Love story à La nuit des morts-vivants
- De 1984 à Minority report
- De La boum à LOL
- De Hiver 54 à Prends l'oseille et tire-toi
Elargir le champ du paradoxal
- D'Inspecteur gadget au Retour du jedi
- En conclusion - pour une "extension du domaine des choses"
- Les membres du cercle de l'entreprise et du management

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Marie-Hélène Fosse-Gomez, Collectif Editions d'Organisation
Collection	Cercle de l'entreprise
Parution	31/03/2011	07/07/2011
Nb. de pages	122	122
Format	10.5 x 14.4	-
Couverture	Broché	-
Poids	213g	-
Intérieur	Noir et Blanc	-
Contenu	-	ePub + PDF
EAN13	9782212549515	9782212146493
ISBN13	978-2-212-54951-5	-