Marketing

Claude Demeure - Collection Aide-mémoire

388 pages, parution le 01/06/2001 (3^eme édition)

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Résumé

Cet ouvrage de base présente de manière détaillée toutes les composantes du marketing stratégique et opérationnel : le marché, le marketing de l'information, la stratégie marketing, le produit, le prix, la distribution, la communication commerciale, la force de vente, les techniques de vente et de négociation, la vente à l'étranger.

Ces composantes principales sont complétées par une partie spécifique traitant la communication professionnelle : développement personnel, communication interpersonnelle, AT, PNL...

Cette troisième édition, mise à jour début 2001, prend en compte les dernières techniques marketing (GPA, yield management, géomarketing, e-business ... ) et les nouvelles technologies comme PEDI et internet.

Complet et très structuré, ce livre constitue à la fois un ouvrage de fond accessible et un outil de révision efficace.

Il s'adresse principalement :

- aux étudiants en IUT et BTS commerciaux,

-aux étudiants en IUFM, pour la préparation au Capet Economie-Gestion (option C) et au PLP2 Vente,

-aux étudiants en facultés non spécialisées en gestion,

- aux personnes en formation continue.

Nouveauté

Cette nouvelle édition 2001 intègre près de 200 adresses de sites internet permettant d'approfondir vos connaissances dans le domaine du marketing.

Sommaire

Notions de marketing
Le marché
Le marketing de l'information
La stratégie marketing
Le produit
Le prix
La distribution
La communication commerciale
La force de vente
La communication professionnelle

L'auteur - Claude Demeure

L'auteur, professeur en BTS intervient également dans le cadre de la formation continue des enseignants de l'Académie de Rennes.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Sirey
Auteur(s)	Claude Demeure
Collection	Aide-mémoire
Parution	01/06/2001
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	388
Format	14,5 x 21
Couverture	Broché
Poids	404g
Intérieur	2 couleurs
EAN13	9782247042661