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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Ulrike Mayrhofer - Collection Lexifac

160 pages, parution le 21/01/2020 (6eme édition)

Résumé

Cette 6e édition mise à jour est structurée en une cinquantaine de fiches et intègre les évolutions récentes du marketing (analyse de marché, stratégie marketing et marketing-mix).
Les outils étudiés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples pratiques.
L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants de BTS, DUT ainsi qu'à ceux en école de commerce ou à l'université (licence, master).
Il aidera également les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.

L'auteur - Ulrike Mayrhofer

Ulrike Mayrhofer est professeur des universités à l'IAE Lyon, Université Lyon 3, et vice-présidente du réseau Atlas/AFMI - Association Francophone de Management International. Spécialiste du développement international des entreprises, elle a publié sept ouvrages, plusieurs études de cas et de nombreux articles dans des revues scientifiques et professionnelles.

Autres livres de Ulrike Mayrhofer

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Bréal
Auteur(s) Ulrike Mayrhofer
Collection Lexifac
Parution 21/01/2020
Édition  6eme édition
Nb. de pages 160
Format 14 x 21
Couverture Broché
Poids 220g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782749539416
ISBN13 978-2-7495-3941-6

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