Marketing et commercialisation du livre

Edition, diffusion, promotion : le guide pratique

Séléna Bernard - Collection Marketing, communication

256 pages, parution le 04/06/2025

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Résumé

Auteurs, éditeurs, diffuseurs, attachés de presse, libraires… c’est dans l’équilibre de ces talents que naît la magie de l’édition. Car, dans un marché saturé et en constante mutation, la visibilité d’un livre ne se décrète pas  : elle se construit, en librairie comme sur les réseaux sociaux.

Comment transformer une œuvre en succès commercial  ? Comment bâtir une stratégie alliant les fondamentaux de l’édition aux leviers incontournables du marketing digital  ?

Cet ouvrage est le premier guide stratégique consacré à la commercialisation et au marketing du livre, abordant de manière concrète et pratique les spécificités des marchés français et québécois. À travers desétudes de cas, des témoignages d’experts et des stratégies adaptées aux enjeux actuels, découvrez comment  :

comprendre le rôle fondamental de chaque acteur du marché du livre ;
maîtriser les leviers du marketing-mix spécifique au livre, de la conception à la promotion ;
exploiter les réseaux sociaux et les tendances digitales pour maximiser visibilité et ventes ;
développer des stratégies de diffusion efficaces et adaptées à chaque marché ;
façonner une identité d’auteur forte comme levier stratégique de différenciation ;
anticiper les mutations du secteur et ajuster sa stratégie en temps réel.

Que vous soyez auteur, éditeur, libraire ou attaché de presse, ce guide vous offre des outils concrets et des méthodes éprouvées pour naviguer avec succès dans un secteur où la stratégie marketing est devenue essentielle.

Sommaire

Introduction
Avant-propos

Partie 1. La commercialisation et la chaîne du livre

Auteurs et créatifs, les bases de l’oeuvre
L’édition ou la production, transformer une oeuvre en produit
La diffusion et la distribution, un duo essentiel à la commercialisation
Les réseaux et points de vente
Les notions fondamentales de commercialisation
Connaître son marché – Fondements stratégiques et analyse
Comprendre les dynamiques de marché avec les outils d’analyse stratégiques macroéconomiques
Comprendre sa stratégie et son positionnement interne avec les modèles SWOT et BCG

Partie 2. Le marketing du livre

La cible : comprendre et toucher le bon lectorat
Les stratégies de ciblage en édition
Le livre, produit culturel en tant que tel
Le P de produit : peut-on juger un livre à sa couverture ?
Le P de prix : le juste prix ?
Le P de points de vente : les circuits de distribution
Le P de promotion : les modes traditionnels de promotion
Les nouveaux modes de promotion : digital, réseaux sociaux & co
Le P de personnalité : l’auteur au coeur du marketing éditorial

Conclusion

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Séléna Bernard
Collection	Marketing, communication
Parution	04/06/2025	04/06/2025
Nb. de pages	256	-
Format	17 x 24	-
Couverture	Broché	-
Poids	435g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100869374	9782100885336