Marketing et communication des associations
Sophie Rieunier, Fabrice Larceneux
Résumé
La France compte aujourd'hui plus 1.3 million d'associations, 13 millions de bénévoles et 1.8 million de salariés qui sont confrontés comme les entreprises à la nécessité de mettre en place des actions marketing et communication efficaces. Pour réussir cela elles ont besoin de professionnaliser leur activité. Ce livre propose aux associations la panoplie des outils marketing utiles pour servir leurs objectifs, en vulgarisant les recherches académiques menées sur le thème du non profit marketing et en se basant sur des interviews réalisées auprès de plus de 70 acteurs du secteur. Tous les aspects spécifiques du domaine associatif sont présentés : motivation des bénévoles, collecte des fonds auprès des particuliers, gestion de leur image...
Dans cette 3e édition, entièrement mise à jour, les exemples sont actualisés et de nouveaux outils sont proposés.
L'auteur - Sophie Rieunier
Maître de conférences à l'IAE de Paris, Sophie Rieunier est responsable du module marketing du master 2 Management des associations. Elle conseille les professionnels sur le thème du marketing sensoriel du point de vente.
Autres livres de Sophie Rieunier
L'auteur - Fabrice Larceneux
Fabrice Larceneux est chercheur au CNRS, il enseigne le marketing sociétal à HEC.
Autres livres de Fabrice Larceneux
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Sophie Rieunier, Fabrice Larceneux | |
| Parution | 06/01/2021 | 06/01/2021 |
| Édition | 3eme édition | |
| Nb. de pages | 288 | 256 |
| Format | 17 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 545g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
PDF |
| EAN13 | 9782100791316 |
9782100805044 |
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