Marketing international - 3e éd. (abandonné)

Anne-Gaëlle Jolivot - Collection Les Topos

128 pages, parution le 16/04/2025

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Résumé

La fonction marketing international a pour mission d'identifier et de satisfaire mieux que la concurrence les besoins de la clientèle de l'entreprise hors du marché d'origine, et de coordonner les activités marketing dans le cadre des contraintes de l'environnement global et des ressources de l'entreprise. Cet ouvrage permet d'aborder et de comprendre les spécificités du marketing international, comme la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix, la balance entre local-régional-mondial, la mise en oeuvre de stratégies collaboratives et de synergies, la gestion des risques éthiques, la gestion de la complexité notamment organisationnelle.
Clair et précis, ce livre propose de nombreux exemples avec comme fil rouge l'éthique dans cette 3e édition, qui aborde également largement les nouvelles problématiques géopolitiques, l'inntelligence artificielle et la RSE.

L'auteur - Anne-Gaëlle Jolivot

Anne-Gaëlle Jolivot : Maître de conférences au Conservatoire national des Arts et Métiers (Cnam), elle enseigne également à l'ESCP-EAP, à l'ENSCP et à l'IAE Gustave Eiffel de l'Université Paris XII.

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Sommaire

Démarche marketing et internationalisation des entreprises. Veille marketing et études internationales. Le choix des marchés : Le consommateur global existe-t-il ? Le produit, la marque et le prix à l'international. Distribution et communication à l'international. Conclusion. Bibliographie.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Anne-Gaëlle Jolivot
Collection	Les Topos
Parution	16/04/2025
Nb. de pages	128
Format	13 x 18
Couverture	Broché
EAN13	9782100879328