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Marketing international

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing international

Marketing international

- Collection Les Topos

128 pages, parution le 04/09/2013 (2eme édition)

Résumé

Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays.

Cet ouvrage présente :

  • la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ;
  • la balance entre local-régional-mondial ;
  • la mise en oeuvre de stratégies collaboratives ;
  • la gestion des risques éthiques ;
  • la gestion de la complexité, notamment organisationnelle.

Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents.

L'auteur Anne-Gaëlle Jolivot

Anne-Gaëlle Jolivot : Maître de conférences au Conservatoire national des Arts et Métiers (Cnam), elle enseigne également à l'ESCP-EAP, à l'ENSCP et à l'IAE Gustave Eiffel de l'Université Paris XII.

Caractéristiques techniques du livre "Marketing international"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Anne-Gaëlle Jolivot
Collection Les Topos
Parution 04/09/2013
Édition  2eme édition
Nb. de pages 128
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 110g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100599189
ISBN13 978-2-10-059918-9

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