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La marque

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 23/07/2019

La marque

La marque

- Collection Les Topos

128 pages, parution le 07/09/2016 (3eme édition)

Résumé

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ?

Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.

Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding...

Sommaire

  • Qu'est-ce qu'une marque ?
  • Comment créer une marque ?
  • Comment évaluer une marque ?
  • Comment gérer une marque ?
  • Comment gérer un portefeuille de marques ?
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Caractéristiques techniques du livre "La marque"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Chantal Lai, Isabelle Aimé
Collection Les Topos
Parution 07/09/2016
Édition  3eme édition
Nb. de pages 128
Format 13 x 18
Couverture Broché
Poids 135g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100743148
ISBN13 978-2-10-074314-8
Sélection des livres de l’été 2019

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