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Mercator
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Mercator

Mercator

Tout le marketing à l'ère digitale !

- Collection Livres en or

984 pages, parution le 06/09/2017 (12eme édition)

Résumé

Mercator couvre tous les aspects fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, marketing relationnel, politique de fidélisation, etc.

  • Il intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain :
  • Comment numériser une offre de produits et service ?
  • Comment intégrer le design thinking au développement produit ?
  • Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
  • Comment développer une activité e-commerce rentable ?
  • Comment contrer les nouveaux intermédiaires du Net ?
  • Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, les médias sociaux...) ?
  • Quels nouveaux métiers et compétences en marketing développer dans l'entreprise ?

Pédagogique pour les étudiants

  • Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
  • Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
  • Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quizz en ligne corrigés et commentés.

Orienté vers l'action pour les professionnels

Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en oeuvre dans son entreprise.

La meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline transformée par la révolution digitale.

L'avis du libraire

Référence incontournable pour les étudiants en Marketing et en Communication, le Mercator est un outil pratique, remis à jour régulièrement et qui apporte à ses lecteurs les dernières évolutions de cette branche professionnelle.

Extrait du livre : Mercator

L'auteur Jacques Lendrevie

Jacques Lendrevie : Professeur honoraire au groupe HEC, consultant et auteur du Mercator

L'auteur Julien Lévy

Julien Lévy : Professeur associé au Conservatoire national des Arts et Métiers, il enseigne également le marketing à HEC où il dirige le Mastère Management et Nouvelles Technologies HEC/Télécom Paris. Visiting Professor au CEDEP (INSEAD), spécialiste de l'e-business et du marketing relationnel, il est aussi consultant en entreprise. Julien Lévy est diplômé en philosophie et en sociologie politique (DEA), de l'Institut d'études politiques de Paris, d'HEC et est docteur en gestion.

Autres livres de Julien Lévy

L'auteur Arnaud de Baynast

Arnaud de Baynast : Président d'EURO RSCG 4D, il est spécialisé dans le marketing services : promotion des ventes, création de trafic, programme de fidélisation. Il était déjà présent dans la 6e edition du Publicitor.

Caractéristiques techniques du livre "Mercator"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Arnaud de Baynast
Collection Livres en or
Parution 06/09/2017
Édition  12eme édition
Nb. de pages 984
Format 19,5 x 24
Couverture Broché
Poids 1812g
Intérieur Quadri
EAN13 9782100758227
ISBN13 978-2-10-075822-7

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