Monétiser l'information sur le web

Les modèles économiques gagnants

Pascale Bonnamaour, Ludivine Garnaud

207 pages, parution le 21/04/2011

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Résumé

Voici le premier ouvrage pratique consacré aux modèles économiques des sites d'information, le premier livre à répondre à la grande préoccupation de tous les créateurs et de tous les éditeurs de presse en ligne en quête d'équilibre et de rentabilité.

Après une enquête journalistique menée auprès des principaux patrons de sites d'information français et étrangers, Pascale Bonnamour et Ludivine Garnaud présentent tout d'abord un état des lieux, une typologie et un cadre d'analyse. Puis elles dévoilent, à l'aide de nombreuses études de cas, les leviers de la réussite et les bonnes stratégies à adopter pour monétiser son contenu sur le web. Enfin, elles proposent une méthodologie opérationnelle et des outils pratiques pour élaborer et personnaliser un modèle économique rentable sur internet. Le lecteur a ainsi toutes les clés en mains pour imaginer "son" modèle économique, celui qui correspond le mieux à son site, à son contenu, à sa cible et à son environnement concurrentiel. Grâce aux compétences combinées des deux auteures, savoir-faire du web, démarche conseil et expertises économique et financière, cet ouvrage est un manuel d'aide à la décision pour tous les journalistes, les communicants, les créateurs et les éditeurs de sites d'information.

Le premier manuel d'aide à la décision pour choisir son modèle économique sur le web :

Comment définir sa stratégie éditoriale, organiser sa rédaction, animer une communauté de lecteurs ?
Comment construire et optimiser son modèle économique ?
Comment garder la maîtrise de sa démarche marketing et commerciale ?
Comment modéliser ses différentes sources de revenus ?

Un ouvrage pratique fondé sur l'analyse de nombreux sites d'information :

À quoi ressemble un site d'information rentable ?
Quel type d'éditeur peut faire payer ses lecteurs ?
Les nouveaux supports mobiles (smartphones et tablettes numériques) sont-ils des relais de croissance ?
Comment évaluer ses coûts et ses revenus ?

Sommaire

Les sites d'information selon leur contenu
- Le contexte
- Typologie des médias en ligne
- Le coeur de métier : production et diffusion d'informations généralistes
- Le coeur de métier : production et diffusion d'informations régionales et locales
- Le coeur de métier : production et diffusion d'informations spécialisées
A quoi ressemble un site d'informations rentables ?
- Un site d'information rentable sait valoriser son contenu
- Un site rentable sait créer et animer une communauté de lecteurs
- Un site d'information rentable garde la maîtrise de sa démarche marketing et commerciale
- Un site d'information rentable a une longueur d'avance technologique
Comment construire son modèle économique ?
- Un site peut-il vivre uniquement de la publicité ?
- Comment faire payer le lecteur ?
- Le rôle des autres supports : relais de croissance ?
- Le soutien financier des lecteurs
- Se développer dans des métiers annexes
- Comment modéliser ses différentes sources de revenus ?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	CFPJ
Auteur(s)	Pascale Bonnamaour, Ludivine Garnaud
Parution	21/04/2011
Nb. de pages	207
Format	16 x 23
Couverture	Broché
Poids	369g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782353070398
ISBN13	978-2-35307-039-8