Open marketing
Quand le département marketing apprend grâce à son réseau
Hélène Moraux-Saurel - Collection Entreprendre
352 pages, parution le 30/11/2016
Résumé
Des bouleversements récents liés à l essor des réseaux sociaux, du marketing digital et du marketing mobile ont profondément modifié le travail des marketeurs et conduit à l apparition de nouvelles activités et de nouveaux métiers au sein des départements marketing. Ces derniers manquent cependant de spécialistes.
L apprentissage des collaborateurs marketing au contact du réseau de prestataires extérieurs apparaît alors comme une nécessité.
Récemment développé, le concept d open marketing se définit justement comme la capacité du département marketing à s ouvrir à des réseaux de partenaires extérieurs afin de tirer profit de leurs ressources (informations, connaissances, etc.) et de leurs compétences opérationnelles (conception d un site marchand, analyse d une campagne digitale, etc.).
L ouvrage répond aux questions suivantes :
- Qu est-ce que le concept d open marketing ?
- Comment permet-il de renforcer les ressources, les capacités et les compétences du département marketing ?
- Quelles sont les différentes formes d open marketing ?
L apprentissage des collaborateurs marketing au contact du réseau de prestataires extérieurs apparaît alors comme une nécessité.
Récemment développé, le concept d open marketing se définit justement comme la capacité du département marketing à s ouvrir à des réseaux de partenaires extérieurs afin de tirer profit de leurs ressources (informations, connaissances, etc.) et de leurs compétences opérationnelles (conception d un site marchand, analyse d une campagne digitale, etc.).
L ouvrage répond aux questions suivantes :
- Qu est-ce que le concept d open marketing ?
- Comment permet-il de renforcer les ressources, les capacités et les compétences du département marketing ?
- Quelles sont les différentes formes d open marketing ?
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Hélène Moraux-Saurel |
| Collection | Entreprendre |
| Parution | 30/11/2016 |
| Nb. de pages | 352 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 555g |
| EAN13 | 9782311403664 |
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