Réussir son marketing d'influence

Comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux

Gwarlann De Kerviler - Collection Marketing, communication

240 pages, parution le 24/09/2025

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Résumé

À l’ère des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu’elle soit au service de l’image

d’une marque, d’une personne ou d’une cause, l’influence est devenue un média à part entière qu’il convient de maîtriser.

Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d’entreprises et d’outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s’approprier les mécanismes du marketing d’influence en vue de concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces.

La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour :

choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ;
trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;
ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.).

Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketing à l’IÉSEG School of Management et diplômée de l'ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Université (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d’influence, nourrie par ses recherches et expériences en tant que responsable de marque, en France et aux États-Unis.

Sommaire

Partie 1 Connaître les influenceurs et leur activité
1 Qu’est-ce qu’un influenceur ?
2 Quelles sont leurs pratiques ?
3 Comment les faire collaborer avec les marques ?
4 Quelles sont les contraintes technologiques et réglementaires ?

Partie 2 Définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux
1 Quels outils marketing pour influencer les consommateurs ?
2 Comment développer des relations durables avec les influenceurs ?
3 Savoir mettre en place une campagne d’influence efficace ?
4 Mesurer ses résultats

Partie 3 Séduire les communautés sur les réseaux sociaux
1 Comment cartographier les communautés ?
2 Quelles sont les motivations des consommateurs qui suivent les influenceurs ?
3 Comment engager une communauté ?
4 Quelles sont les limites à respecter ?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Gwarlann De Kerviler
Collection	Marketing, communication
Parution	24/09/2025	24/09/2025
Nb. de pages	240	-
Format	16 x 22	-
Couverture	Broché	-
Poids	397g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782100881024	9782100890309