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Stratégies digitales

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 14/02/2019

Stratégies digitales

Stratégies digitales

La méthode des 6 C

- Collection PME et ETI

384 pages, parution le 29/05/2018

Résumé

L'ouvrage dresse un panorama des grandes évolutions liées aux technologies (numériques, Big Data, intelligence artificielle) et montre leurs impacts pour les organisations et les individus, de manière générale, et les ETI et PME, en particulier.

Il dresse une typologie des stratégies digitales qui en découlent et propose une méthodologie empirique pour les définir et les déployer : la méthode des 6 C, conçue et mise en oeuvre par l'auteur depuis 15 ans. Cette approche est structurée de la façon suivante :

  • Comprendre : c'est la phase diagnostique de tout projet stratégique incluant une dimension digitale.
  • Cibler : ou comment choisir et prioriser les publics cibles et mettre le client au centre de la stratégie digitale.
  • Choisir : définir les orientations, objectifs et initiatives de la stratégie digitale.
  • Concevoir : structurer et déployer le projet stratégique, au plan organisationnel et technologique, pour une expérience digitale optimale.
  • Convertir : réaliser la promotion du projet, en présentant les nombreux leviers digitaux existants, pour générer de la valeur ajoutée.
  • Changer : conduire la transformation digitale de l'entreprise.

L'ouvrage comporte des études de cas, des entretiens avec des dirigeants de PME et d'ETI et propose de nombreux outils concrets pour mettre en oeuvre les concepts présentés.

L'auteur François Cazals

François Cazals, diplômé de Sup de Co Reims, est professeur et responsable pédagogique du troisième cycle "Marketing Management des technologies de l'information" à l'Institut supérieur du commerce, à Paris. François Cazals a exercé des fonctions marketing et de management (responsable marketing de La Vie Claire, directeur marketing et commercial de Cepad, directeur adjoint de Dietarmony), avant de fonder, en 1998, Distriforce, cabinet-conseil en marketing et nouvelles technologies. François Cazals est également co-auteur de deux ouvrages référents dans le domaine du marketing et des NTIC : Votre projet Internet : méthodologie, marketing, mise en oeuvre (Micro Application Éditions, 2001) et Marketing relationnel et nouvelles technologies (Dreampress.com, 2005).

Caractéristiques techniques du livre "Stratégies digitales"

  PAPIER
Editeur(s) De Boeck
Auteur(s) François Cazals
Collection PME et ETI
Parution 29/05/2018
Nb. de pages 384
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 624g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782807319462
ISBN13 978-2-8073-1946-2

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