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Value-Based Marketing

Value-Based Marketing

Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value

Peter Doyle

350 pages, parution le 15/10/2000

Résumé

A groundbreaking exploration of marketing's new corporate approach and how marketing professionals can drive shareholder value to new heights
Increasingly, shareholder value is seen as an index of company performance. In this groundbreaking book, internationally acclaimed marketing guru, Peter Doyle, explores the critical change in the role of marketing in the contemporary enterprise organization. He also provides marketing professionals with the tools they need to expand their spheres of influence within their companies and to exploit their new role as the "pilots," responsible for steering their companies' strategic course.
  • Presents a revolutionary new picture of the role of marketing in the modern business organization
  • Describes how to use shareholder value as an essential tool for evaluating strategic options and shaping strategic directions

Contents

Principles of Value Creation

  • Marketing and Shareholder Value
  • The Shareholder Value Approach
  • The Marketing Value Driver
  • The Growth imperative
Developing High-Value Assesment
  • Strategic Position Assesment
  • Value-Based Marketing Strategy

Implementing High-Value Strategies
  • Building Brand Equity
  • Pricing for Value
  • Value-Based Communications
  • Value-Based Internet Marketing

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Wiley
Auteur(s) Peter Doyle
Parution 15/10/2000
Nb. de pages 350
Format 19 x 25,5
Couverture Relié
Poids 881g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9780471877271

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