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Google Tag Manager

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Google Tag Manager

Google Tag Manager

Optimisez le tracking de votre site web

- Collection Objectif Web

500 pages, parution le 10/06/2015

Résumé

Ce livre a pour objectif de vous expliquer comment utiliser Google Tag Manager (GTM) et ce qu'il peut vous apporter pour améliorer le tracking et l'analyse des visites de votre site web. Il s'adresse à toute personne, webmaster, responsable web marketing, etc. désirant découvrir Google Tag Manager et adopter une bonne méthodologie de travail.

Après une présentation des concepts liés à la gestion de balises et des principaux systèmes de gestion de balises existants, vous découvrirez à partir d'un exemple concret, ce qu'est et ce que n'est pas Google Tag Manager. Le chapitre suivant vous aidera à définir une méthodologie de travail pour la mise en place et l'utilisation d'une solution de gestion de balises et vous apprendra à compléter un cahier des charges pour l'installation d'une telle solution.

Le chapitre 4 entre dans le vif du sujet et vous présente les principales fonctionnalités offertes par Google Tag Manager : vous découvrirez le back-office et apprendrez à créer, déployer et tester des balises simples avant d'aborder, dans le chapitre suivant, de nombreux exemples pratiques pour vous guider dans la mise en place des codes de suivi : par exemple, comment remonter en tant qu'évènement dans Google Analytics le fait qu'une personne a passé sa souris sur un élément de la page, comment comptabiliser les clics sur les liens sortants de votre site internet pour savoir si le contenu associé a été vu, comment suivre le téléchargement de tel ou tel type de fichier...

Le chapitre 6 regroupe des outils ainsi que des ressources documentaires vous permettant d'aller plus loin dans l'utilisation de Google Tag Manager.

Le livre se termine par une annexe regroupant de nombreuses ressources (checklists, fiches pratiques) qui permettront au lecteur de développer une bonne méthodologie de travail avec cet outil révolutionnaire qu'est Google Tag Manager.

L'auteur Ronan Chardonneau

Ronan Chardonneau est responsable Webmarketing pour un éditeur de comparateurs de prix spécialisé, il est en charge du développement de la communication web dans plusieurs pays d'Europe. Maître de conférence associé à l'université d'Angers en e-marketing, il est l'auteur de plusieurs ouvrages aux Editions ENI sur Google Analytics, Google Tag Manager et Piwik et organisateur des Measure Bowling pour la ville de Nantes (http://www.measurebowling.org/). Ronan est par ailleurs diplômé du Award of Achievement in Digital Analytics de l'université canadienne British Columbia.

Autres livres de Ronan Chardonneau

Sommaire

  • Les systèmes de gestion de balises
  • Présentation de Google Tag Manager
  • Méthodologie de travail
  • Utiliser Google Tag Manager
  • Exemples d'utilisations concrètes de Google Tag Manager
  • Pour aller plus loin
  • Annexe A : checklists
  • Annexe B : Fiches pratiques
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Caractéristiques techniques du livre "Google Tag Manager"

  PAPIER
Éditeur(s) Eni
Auteur(s) Ronan Chardonneau
Collection Objectif Web
Parution 10/06/2015
Nb. de pages 500
Format 18 x 22
Couverture Broché
Poids 500g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782746095649
ISBN13 978-2-7460-9564-9
Sélection de Noël

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