Les clés de l'e-mail marketing
Cyril Esnault, Matthieu Guinard, Claude Palanque
Résumé
Découvrez toutes les techniques pour acquérir, fidéliser et vendre par l'e-mail !
Le marché de re-mail marketing: historique, potentiel, enjeux, principaux avantages offerts par cette nouvelle forme de communication...
Les possibilités offertes par l'e-mail marketing: création de trafic, constitution d'une base de données qualifiée, génération de commandes, fidélisation du consommateur, promotion de marques opportunités financières...
Acquérir la clientèle: sponsoring de newsletters; techniques dropt-in/out mail, rédaction et diffusion de communiqués de presse...
Fidéliser : relation clientèle newsletters corporate, services (cartes postales virtuelles, webmail)...
Financer ses activités avec l'e-mail: créer un fichier d'e-mail, faire sponsoriser sa newsletter, connaître tes principales formes d'e-mails rémunérés et tes techniques d'affiliation...
Élaborer une, stratégie marketing idéale: rédiger un e-mail efficace mettre en place une organisation interne...
Faire appel à un prestataire: établir une sélection en fonction de sa problématique, de son budget des différentes opérations à mener...
Et encore: exemples pratiques d'acteurs de re-mail marketing lexique et bibliographie...
Sommaire
- L'E-mail marketing : définitions et enjeux
- Aspects juridiques et règles de bonne conduite
- Objectifs et ressources à assigner à une stratégie d'e-mail marketing
- Les stratégies d'acquisition par l'e-mail
- Les stratégies de fidélisation par l'e-mail
- Le financement de ses activités par l'e-mail
- La pratique idéale d'une stratégie d'e-mailing
- Les acteurs de l'e-mailing en France
- Etudes de cas
- Annexes
- Conclusion
- Index
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | Micro Application |
Auteur(s) | Cyril Esnault, Matthieu Guinard, Claude Palanque |
Parution | 01/06/2001 |
Nb. de pages | 362 |
Format | 17 x 24 |
Couverture | Broché |
Poids | 655g |
Intérieur | Noir et Blanc |
EAN13 | 9782742919864 |
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