Étude de l'efficacité publicitaire auprès de personnes âgées
Le cas du voyage
Imen Safraou - Collection Omn.univ.europ.
388 pages, parution le 12/09/2011
Résumé
Ce livre porte sur l'étude de l'efficacité persuasive des publicités à dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprès de la cible particulière des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1)lors de l'exposition à des publicités informationnelles, les individus à faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus à fort besoin de cognition et lors de l'exposition à des publicités émotionnelles, les individus à fort besoin d'émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus à faible besoin d'émotion, (2)lors de l'exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l'exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante informationnelle, générationnelles à dominante émotionnelle positive et générationnelles à dominante informationnelle.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Imen Safraou |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 12/09/2011 |
| Nb. de pages | 388 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 569g |
| EAN13 | 9786131591075 |
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