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Extension de marque et perspective de consommation

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Extension de marque et perspective de consommation

Extension de marque et perspective de consommation

Collection Omn.univ.europ.

Parution le 20/06/2010

Résumé

Les recherches sur l'évaluation de l'extension de marque ont été menées dans une optique où seule la marque contribue au transfert de valeur vers le produit en extension. Parallèlement, la recherche sur le comportement du consommateur a connu une certaine évolution s'intéressant de façon plus globale aux expériences de consommation pour lesquelles le produit devient l'unité de choix la plus pertinente et le contexte de consommation un élément déterminant du choix. La question que nous posons ici est la suivante: existe t-il, au delà du transfert de valeur de la marque, un transfert de valeur dû au produit en extension dans l'évaluation de l'extension de marque?

Caractéristiques techniques du livre "Extension de marque et perspective de consommation"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions universitaires européennes
Collection Omn.univ.europ.
Parution 20/06/2010
Couverture Broché
Poids 557g
EAN13 9786131517273

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