L'enfant et les personnages imaginaires de marque
Impacts des personnages imaginaires de marque sur la reconnaissance de la marque par l'enfant
Manel Messaoudi, Arwa Derouiche - Collection Omn.univ.europ.
100 pages, parution le 09/02/2015
Résumé
Le personnage imaginaire de marque, signe figuratif d'une marque, est un moyen d'identification de cette dernière, qui sert d'intermédiaire pour communiquer ses valeurs, pour la promouvoir, et particulièrement pour améliorer sa mémorisation auprès des consommateurs. Et comme l'enfant devient de plus en plus touché par les actions marketing de l'entreprise, comme étant une cible bien particulière et un marché à part entière à prospecter dans un premier temps et à fidéliser par la suite, les personnages imaginaires de marque se sont avérés un outil très efficace en termes de communication, comme étant des emblèmes qui favorisent la reconnaissance de la marque par l'enfant consommateur, ainsi que son attachement à cette dernière. Et ce, à travers leur présence sur les packagings et dans les campagnes et les spots publicitaires.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Manel Messaoudi, Arwa Derouiche |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 09/02/2015 |
| Nb. de pages | 100 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 160g |
| EAN13 | 9783841747013 |
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