La musique dans l'e-publicité

L'effet de la musique dans les bannières publicitaires sur internet

Caner Dincer - Collection Omn.univ.europ.

312 pages, parution le 06/07/2010

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l'impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l'activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C'est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. Le rôle de l'implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi démontré.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Caner Dincer
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	06/07/2010
Nb. de pages	312
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	461g
EAN13	9786131503535