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Les hommes politiques sont des marques comme les autres

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Les hommes politiques sont des marques comme les autres

Les hommes politiques sont des marques comme les autres

- Collection Document

250 pages, parution le 24/04/2008

Résumé

Identité, image, communication : les responsables politiques français se soumettent, souvent sans le dire, aux lois du marketing.

Le consommateur-électeur est une cible et les communicants rivalisent de stratégies pour le séduire. Marcel Botton, spécialiste mondial des marques, dissèque le phénomène en lui appliquant les mêmes méthodes qu'aux marques commerciales. Comment sont perçus ces produits si singuliers dans le paysage démocratique hexagonal ? Quelles sont leurs zones d'influence ? Du logo au look, du slogan au discours, quels sont les outils qui augmentent leur chance de figurer au palmarès des marques préférées des Français ? Au-delà de l'analyse, l'auteur établit pour nos principaux leaders une "fiche d'identité", avec option relooking pour certains.

Si "Sarko" symbolisait une société ? Il s'agirait de TF1 ! Si Ségolène se mangeait ? Elle serait évidemment une religieuse... La planète idéologique de Bayrou ? Jardiland. Le livre de Marcel Botton nous emmène dans une promenade ludique mais instructive au coeur du marketing politique moderne.

L'auteur Marcel Botton

Economiste, conseil en propriété industrielle, Marcel Botton est aujourd'hui l'un des plus grands spécialistes mondiaux des marques. Avec le groupe Nomen, fondé en 1981 et présent dans 8 pays (en Europe, aux États-Unis et au Japon), Marcel Botton et ses équipes créent actuellement plus de 200 marques par an, comme Bleu Ciel, Velib', Skyteam, Yaris, Vinci, Vivendi.

Sommaire

  • Marques et politique
    • Marques politiques et marques commerciales : des fausses jumelles
    • A quoi sert une marque ?
    • Territoire politique, territoire de marque
    • La marque et les mots
    • L'image et les images
    • La marque fait parler d'elle
    • La marque en fait toute une histoire
    • Ces chères études
  • Fiches d'identité-marque
    • Tout un programme
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Caractéristiques techniques du livre "Les hommes politiques sont des marques comme les autres"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions du moment
Auteur(s) Marcel Botton
Collection Document
Parution 24/04/2008
Nb. de pages 250
Format 14 x 21
Couverture Broché
Poids 306g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782354170233
ISBN13 978-2-35417-023-3

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