Naming sportif

Phénomène marketing & géopolitique

François-Xavier Goudemand

376 pages

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A paraître

Résumé

NAMING SPORTIF : Phénomène Marketing et Géopolitique. Stades, équipes, compétitions : le naming sportif s'impose désormais sur les cinq continents. Loin d'un simple sponsoring affiché sur un maillot ou un panneau, il est devenu un levier stratégique majeur du sport business. En associant leur nom à une enceinte, un club ou un championnat, les marques entrent durablement dans la mémoire collective, façonnent les territoires et construisent des récits puissants. Fruit de trois années de recherche, cet ouvrage décrypte les mécanismes, les objectifs et les facteurs clés de succès du naming sportif. Pourquoi certaines marques historiques s'y engagent-elles massivement ? Comment ce levier influence-t-il la notoriété, la préférence et l'intention d'achat ? Quels sont les risques, les résistances et les conditions de légitimité ? Au-delà du marketing, le naming révèle des enjeux économiques et géopolitiques croissants. Dans un monde où l'image est pouvoir, associer son nom au sport devient un instrument d'influence et de projection internationale. Analyses, données et exemples mondiaux à l'appui, ce livre montre pourquoi le naming sportif est bien plus qu'une tendance : il est devenu un marqueur stratégique durable au cœur des écosystèmes sportifs et des rapports de puissance contemporains.