No Logo

La tyrannie des marques

Naomi Klein - Collection Littérature générale

570 pages, parution le 10/09/2007

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Résumé

Zéro espace, zéro choix, zéro boulot : tel est, selon Naomi Klein, la société issue de la mondialisation et du règne des marques. La ville est envahie par la publicité, les marques influencent notre personnalité. Les années quatre-vingt-dix ont marqué un tournant dans la conception même de la marque : les entreprises ne vendent plus des objets mais des concepts. Résultat : les budgets et l'énergie de l'entreprise sont centrés sur le branding. La production, elle, devient secondaire et est délocalisée dans le tiers-monde.

Alors comment réagir ? Puisque les États semblent impuissants, boycotts, manifestations anti-mondialisation, information des consommateurs semblent être les seules armes des citoyens.

"Avec "No Logo", Naomi Klein démonte la stratégie d'image des sociétés multinationales et évoque l'envers du décor : les "ateliers de la sueur" des Philippines et d'ailleurs."
L'Humanité

L'auteur - Naomi Klein

La journaliste canadienne Naomi Klein s'est fait connaître par un travail d'enquête incomparable, salué par de nombreuses distinctions et publié en France par Actes Sud. On lui doit notamment No Logo (2001), La Stratégie du choc (2008), Tout peut changer (2015) et Vaincre l'injustice climatique et sociale (2021).

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Sommaire

Zéro espace
- Un monde marqué
- La marque se répand ; comment le logo a pris la vedette
- Tout est alternatif ; le marché jeunesse et le marketing du cool
- Le branding de l'éducation ; la publicité dans les écoles et les universités
- Papa cool ; le triomphe du marketing identitaire
Zéro choix
- La bombe du branding ; les franchises à l'ère de la supermarque
- Fusions et synergie ; la création d'utopies commerciales
- La censure commerciale ; barricades autour du village de marques
Zéro boulot
- L'usine au rancart ; la dégradation de la production à l'ère de la supermarque
- Menaces sur l'intérim ; du travail temporaire au "peuple d'autonomes"
- L'érosion de la loyauté ; on récolte ce qu'on a semé
Zéro logo
- La résistance culturelle ; les casseurs de pub
- Reconquérir les rues
- La grogne monte ; le nouveau militantisme à l'encontre des grandes sociétés
- Le boomerang du branding ; les tactiques des campagnes de marque
- Trois petits logos ; le swoosh, la coquille et les arches
- La politique étrangère sur le plan local ; étudiants et communautés entrent dans la bataille
- La marque comme métaphore ; les limites de la politique des marques

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	J'ai lu
Auteur(s)	Naomi Klein
Collection	Littérature générale
Parution	10/09/2007
Nb. de pages	570
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	310g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782290003527
ISBN13	978-2-290-00352-7