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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La tyrannie des marques

- Collection Babel

744 pages, parution le 15/06/2002

Résumé

Aujourd'hui, le village est "planétaire", l'adolescence "mondiale" et la société de consommation dominée par les marques. Les espaces publicitaires traditionnels sont devenus trop restreints pour des logos frappés d'expansionnisme galopant. En plantant leurs drapeaux sur des territoires vierges de toute publicité, en substituant au simple objet de consommation une image à valeur mythique, les multinationales n'ont pas seulement bouleversé les mentalités et les lois du travail, elles ont modifié l'économie de nombreux pays dans une course au profit qui bafoue sans scrupule les droits et libertés civils.

Mais le nombre augmente de ceux qui prônent l'urgence d'une mobilisation vigilante, dénoncent les abus des grandes sociétés et réclament un partage plus équitable des bénéfices des multinationales.

Ce nouveau militantisme a déjà gagné des batailles contre les logos mastodontes. Les événements de Seattle ou de Prague l'ont prouvé : il est encore temps de dire non à la tyrannie des marques.

L'auteur Naomi Klein

Journaliste d'investigation, essayiste engagée, auteure de best-sellers internationaux comme No Logo, La Stratégie du choc, Tout peut changer, ou Dire non ne suffit plus, publiés en France par Actes Sud, Naomi Klein est la première titulaire de la chaire Gloria Steinem ("Médias, culture et études féministes"), créée à l'université Rutgers. Elle a cofondé The Leap, une organisation qui lutte en faveur de la justice climatique.

Autres livres de Naomi Klein

Sommaire

  • Une trame de marques
  • ZERO ESPACE
    • Un monde marqué
    • La marque se répand ; Comme le logo a pris la vedette
    • Tout est alternatif ; Le marché jeunesse et le marketing du cool
    • Le branding de l'éducation ; La publicité dans les écoles et les universités
    • Papa cool ; Le triomphe du marketing identitaire
  • ZERO CHOIX
    • La bombe du branding ; Les franchises à l'ère de la supermarque
    • Fusions et synergie ; La création d'utopies commerciales
    • La censure commerciale ; Barricades autour du village de marques
  • ZERO BOULOT
    • L'usine au rancart ; La dégradation de la production à l'ère de la supermarque
    • Menaces sur l'intérim ; Du travail temporaire au "peuple d'autonomes"
    • L'érosion de la loyauté ; On récolte ce qu'on a semé
  • ZERO LOGO
    • La résistance culturelle ; Les casseurs de pub
    • Reconquérir les rues
    • La grogne monte ; Le nouveau militantisme à l'encontre des grandes sociétés
    • Le boomerang du branding ; Les tactiques des campagnes de marque
    • Trois petits logos ; Le swoosh, la coquille et les arches
    • La politique étrangère sur le plan local ; Etudiants et communautés entrent dans la bataille
    • La marque comme métaphore ; Les limites de la politique des marques
    • Consommateurs et citoyens
    • Deux ans dans la rue, la traversée des symboles
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Caractéristiques techniques du livre "No logo"

  PAPIER
Éditeur(s) Actes Sud
Auteur(s) Naomi Klein
Collection Babel
Parution 15/06/2002
Nb. de pages 744
Format 11 x 17
Couverture Broché
Poids 560g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782742737802
ISBN13 978-2-7427-3780-2

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