Personnalité de la marque: antécédents et conséquences

Cas du consommateur algérien

Amina Merabet, Abderrezzak Benhabib - Collection Omn.univ.europ.

372 pages, parution le 26/02/2016

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

La personnalité de la marque est considérée comme l'un des concepts susceptibles d'améliorer la compréhension de la relation marque-consommateur. Une personnalité distincte, désirable et durable est devenue donc un objectif important des brand managers qui doivent définir soigneusement les traits de personnalité de leur marque. Néanmoins peu de recherches se sont focalisées sur les antécédents de ce concept. Cette recherche s'attache donc à montrer le rôle direct que peuvent avoir les routes de la persuasion publicitaire empruntées par les consommateurs sur la personnalité de la marque. Une revue de la littérature exhaustive a permis de clarifier les concepts fondamentaux de cette recherche et a abouti d'une part à un modèle conceptuel principal intégrant des antécédents de la personnalité de la marque (la publicité persuasive et l'attitude envers l'annonce) ainsi que ses conséquences (l'attitude envers la marque et l'intention d'achat) et d'autre part, à un modèle secondaire incluant la congruence entre les personnalités (marque/consommateur). L'étude empirique a été conduite auprès de 1200 individus représentatifs de la wilaya de Tlemcen.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions universitaires européennes
Auteur(s)	Amina Merabet, Abderrezzak Benhabib
Collection	Omn.univ.europ.
Parution	26/02/2016
Nb. de pages	372
Format	15 x 22
Couverture	Broché
Poids	546g
EAN13	9783841776914