Représentations sociales et communication sur les véhicules hybrides
Le cas de l'entreprise toyota
Carole Lacroix - Collection Omn.univ.europ.
100 pages, parution le 05/08/2014
Résumé
Ce travail professionnel a pour vocation de répondre à la problématique suivante : dans le secteur automobile, dans quelles mesures les représentations sociales des consommateurs sont-elles en accord avec ce que la marque tente de communiquer au niveau de sa gamme de véhicules hybrides ? Cette étude a pour objectif d'aider à la réflexion les managers des marques de constructeurs automobiles spécialisés dans les véhicules hybrides. Elle permet d'une part de comprendre comment ces véhicules se positionnent dans l'esprit du consommateur et d'autre part, de détecter les caractéristiques sur lesquelles doivent s'orienter les campagnes de communications afin de garantir une cohérence entre le produit et son image. Nous tentons ici de leur donner des pistes de réflexion en comparant la représentation sociale de ce que les consommateurs considèrent comme une « bonne » voiture et la représentation sociale de la voiture hybride. L'impact de la communication d'entreprise sera également étudié
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Carole Lacroix |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 05/08/2014 |
| Nb. de pages | 100 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 160g |
| EAN13 | 9783841797582 |
Avantages Eyrolles.com
Livraison à partir de 0,01 € en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
