Influencer, c'est la communication d'aujourd'hui

l'opinion publique, arbitre de la communication des idées et des marques

Stéphane Attal

140 pages, parution le 24/11/2016

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Résumé

Imaginer, raconter, influencer. Tout sur la communication d'influence, pour permettre aux messages publicitaires d'être plus efficaces Avec la multiplication des moyens de communication et près de trois heures par jour passées devant leurs écrans, les Français sont soumis à une pression de plus en plus forte. Connectés à plusieurs « devices » en même temps, leurs comportements changent ; leur exigence quant aux types de messages délivrés évolue, elle aussi. L'ère de l'influence est arrivée. Ce livre montre comment et pourquoi l'influence est « la » nouvelle façon de faire passer des messages.

C'est en mettant l'objet de la communication en scène, en mots et en images que l'influenceur fait passer des idées. Plus subtilement que par le matraquage - mais jamais dans la manipulation -, il en favorise l'appropriation pour amener ses destinataires à devenir eux-mêmes des créateurs d'influence.

Enrichi de nombreux exemples de succès (« les Bricoleurs du Dimanche ») et d'échecs (la saga des « avions renifleurs »), ce livre s'adresse aussi bien à l'entreprise et à ses marques qu'à la sphère politique et aux consommateurs que nous sommes tous. En précurseur, l'auteur décrit ici les caractéristiques d'une stratégie d'influence et ses méthodes concrètes de fonctionnement qui illustrent le profond renouvellement des tactiques, objectifs et métiers de la communication.

L'auteur - Stéphane Attal

Stéphane Attal est un spécialiste de la communication d'influence. Il a créé l'agence « Les Influenceurs » après avoir fondé et dirigé pendant plus de quinze ans l'agence Zap ! Auparavant, il avait développé l'ensemble des stratégies marketing et communication d'une filiale européenne du numéro 1 du tennis mondial.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Maxima
Auteur(s)	Stéphane Attal
Parution	24/11/2016
Nb. de pages	140
Format	23 x 16
Couverture	Broché
Poids	203g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782840018681
ISBN13	978-2-84001-868-1