Marketing dut tc - 1re et 2e années iut

1re et 2e années

Xavier Bouvier, Monique Foutelet, Annie Bourdoux, Philippe Jourdan - Collection IUT - L'essentiel du cours

284 pages, parution le 19/08/2010

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Résumé

Un ouvrage entièrement dédié à la filière DUT TC

Découpé en 35 thèmes, cet ouvrage traite l'intégralité du programme de marketing du DUT TC :

·le marketing fondamental
·le marketing opérationnel
·le marketing stratégique
·la communication commerciale
·les études et recherches commerciales

Il offre un cours clair, synthétique, agrémenté de très nombreux exemples.

À la fin de chaque thème, un Zoom approfondit un point du cours à travers l'étude de campagnes récentes.

Retrouvez en fin d'ouvrage les conseils indispensables pour réussir vos deux années d'IUT par nos auteurs enseignants en DUT.

Sommaire

Comment utiliser l'ouvrage ?

Les principes fondamentaux du marketing

Qu'est-ce que le marketing ?
Le marché et son environnement
Le comportement d'achat du consommateur

La communication commerciale

Les théories de la communication
Le secteur de la communication publicitaire
La stratégie de création publicitaire

Les etudes et recherches commerciales

Les études de marché et la démarche marketing
La préparation efficace d'une étude de marché
La conduite d'une étude qualitative

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Nathan
Auteur(s)	Xavier Bouvier, Monique Foutelet, Annie Bourdoux, Philippe Jourdan
Collection	IUT - L'essentiel du cours
Parution	19/08/2010
Nb. de pages	284
Format	18.2 x 24.2
Couverture	Broché
Poids	509g
EAN13	9782091614663
ISBN13	978-2-09-161466-3