Méthode et pratique des études dans les organisations sportives

Michel Desbordes - Collection Pratiques physiques et societe

286 pages, parution le 02/06/2008

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Résumé

La démarche "marketing" caractérise de plus en plus les organisations sportives non marchandes. C'est dans ce cadre que s'inscrivent les études permettant l'anticipation du besoin des prospects et l'évaluation des performances de l'offre : pratiques sportives, impact économique de ces pratiques, impact des grands événements sportifs, évaluations des dispositifs d'aide aux clubs... A partir de cas précis, cet ouvrage montre le rôle des études dans la prise de décision des organismes sportifs. Un manuel très pratique, divisé en deux parties : la première expose la méthode suivie et les outils d'analyse, la seconde présente les cas parmi les plus représentatifs, abordant des questions centrales (par exemple : fidéliser ses adhérents, construire une politique de sponsoring, mesurer la satisfaction des clients...).

L'auteur - Michel Desbordes

Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'université Paris-Saclay et professeur associé de la Shanghai University of Sport (Chine). Il est consultant pour INSEEC Sport, qui développe des formations dans le management global du sport. Il est également chercheur et consultant pour les entreprises et les médias. Ancien élève de l'ENS-Cachan, il est docteur en sciences de gestion. Auteur de 25 livres et de nombreux articles, il est également, depuis 2009, rédacteur en chef de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.

Il a récemment publié un ouvrage sur le marketing du football aux éditions Economica, ainsi qu'un Handbook in sport marketing aux éditions Routledge (UK).

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Sommaire

Introduction Livre I - Éléments de méthodes des études dans les organisations sportives Introduction 1 - La démarche pour conduire et réaliser une étude 2 - Les méthodes 3 - Rédaction des "livrables" et analyse des données Livre II - Cinq cas d'études dans les organisations sportives Introduction 1 - Les seniors, un nouveau public sportif ? 2 - Évaluation de la politique de sponsoring d'une grande entreprise 3 - Étude de satisfaction dans la distribution d'articles de sport 4 - L'abandon des licenciés de la Fédération française des sociétés d'aviron 5 - Les licenciés de la Fédération française de montagne et d'escalade Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Michel Desbordes
Collection	Pratiques physiques et societe
Parution	02/06/2008
Nb. de pages	286
Format	15 x 21.6
Couverture	Broché
Poids	390g
EAN13	9782130564430