Nostalgie et comportement du consommateur
Influence de la perception nostalgique et rôle de la propension à la nostalgie
Alexandra Vignolles - Collection Omn.univ.europ.
504 pages, parution le 12/10/2010
Résumé
Le succès actuel des produits inspirés du passé, appelés rétro-innovants, amène à s'interroger sur l'influence de la nostalgie en comportement du consommateur. Nous nous sommes ainsi interrogés sur l'expérience nostalgique, sur la mesure de la "nostalgie" et sur la modélisation de l'influence de la nostalgie, notamment comme antécédent de l'attachement à la marque. Les expériences nostalgiques peuvent être définies comme un moment durant lequel un individu est transporté dans un passé vécu ou idéalisé, caractérisé par des réactions affectives douces-amères. La question de la mesure de la nostalgie amène à proposer deux nouvelles échelles: la première est la perception nostalgique à l'égard du produit et de la marque d'un point de vue personnel et collectif. La seconde mesure est la propension à la nostalgie définie comme une prédisposition de l'individu à replonger dans un passé, idéalisé ou non. Enfin, la modélisation de l'influence de la perception nostalgique, appliquée au domaine automobile, montre que le rétro-marketing est à manier avec précaution de la part des entreprises.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions universitaires européennes |
| Auteur(s) | Alexandra Vignolles |
| Collection | Omn.univ.europ. |
| Parution | 12/10/2010 |
| Nb. de pages | 504 |
| Format | 15 x 22 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 734g |
| EAN13 | 9786131541339 |
Avantages Eyrolles.com
Livraison à partir de 0,01 € en France métropolitaine
Paiement en ligne SÉCURISÉ
Livraison dans le monde
Retour sous 15 jours
+ d'un million et demi de livres disponibles
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
