L'art du naming

Management de projet, créativité et ia pour des noms qui marquent

Julie Chwarzcianek

Parution le 02/01/2026

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Expédition le 02 janvier 2026

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Résumé

On imagine souvent la création d'une marque comme l'éclair de génie de fondateurs visionnaires. En réalité, c'est un processus complexe et stratégique.

Ce manuel offre aux créateurs et aux managers un guide complet des techniques de création, des stratégies de validation et de protection juridique des noms de marques. En exploitant les outils modernes, dont l'IA, tout en préservant l'essence créative humaine, il fournit des méthodes actualisées pour créer des noms mémorables. Mais le naming ne se résume pas à un simple choix de mot. C'est aussi un véritable projet de management : travailler collectivement sur un nom exige une organisation rigoureuse et ouvre une formidable opportunité pour engager vos équipes.

Plus le nombre de participants augmente, plus la méthodologie doit être pensée pour transformer ce processus en expérience fédératrice et motivante. Souhaite-t-on mettre en avant les valeurs de la marque, comme le font « Innocent » ou « Speedo » ? Veut-on évoquer directement le produit, l'entreprise ou le service, à l'instar de « Air France », « Facebook », « Instagram » ou « Le Slip français » ? Préfère-t-on accentuer le bénéfice pour le consommateur, la promesse de la marque, comme avec « Conforama », « Red Bull » ou « Durex » ? Ou bien cherche-t-on à créer un lien d'affinité avec le groupe cible, comme « Mool » ? En mettant l'accent sur la dimension managériale, cet ouvrage se distingue par son analyse de la gestion collective du processus de naming. Souvent négligée, cette dimension est cruciale pour les dynamiques internes et le succès des projets.

Le livre explore comment les interactions sociales, les décisions collectives et les compétences managériales influencent le résultat final. Ce livre s'adresse à toute personne confrontée aux défis de la création de noms de marques.

L'auteur - Julie Chwarzcianek

Julie Chwarzcianek vit près de Toulouse. Elle est consultante spécialisée en création de noms de marque. Depuis 2005, elle a dirigé des centaines de projets variés et innovants en France comme à l'international. Sa pratique l'a amenée à collaborer avec un spectre large de clients, depuis des entrepreneurs individuels jusqu'à des multinationales, en passant par des PME familiales. Son expertise s'étend à divers contextes de naming : créations d'entreprises, acquisitions, reconversions et innovations, couvrant un éventail de secteurs, de l'industrie à la grande consommation.