La marque

Créer et développer son identité

Benoit Saint-Hilaire - Collection Lire Agir

222 pages, parution le 03/11/2005

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Résumé

Aujourd'hui, il n'est plus envisageable d'espérer vendre un bon produit sans une bonne marque. Dans l'immense concert, parfois dissonnant, des douze millions de marques "vivantes" de par le monde, il apparaît plus que nécessaire de faire émerger son identité d'entreprise par une marque forte et originale.

Ce livre explique d'abord le concept de marque, ainsi que les éléments qui la composent, car comprendre ce qu'est et ce que recouvre une marque s'avère un bon moyen de maîtriser la création de la sienne. Sont ensuite précisés les étapes de la création identitaire de la marque, les acteurs impliqués, les processus enclenchés, les conséquences que tel choix peut engendrer par rapport à tel autre. Enfin, pour protéger cette création, est décrit le processus juridique du dépôt de la marque, national ou international.

Cet ouvrage est judicieusement complété par une liste de 1500 noms, tous plus originaux et créatifs les uns que les autres, qui alimenteront la réflexion du créateur d'identité, qu'il soit entrepreneur, chef de produit, directeur marketing, dirigeant d'une PME ou directeur de la communication.

L'auteur - Benoit Saint-Hilaire

Benoit Saint-Hilaire dirige à Paris le cabinet des Architectes du Nom, spécialisé dans la création, la validation et l'expertise d'identité de marque. C'est ainsi que, depuis 10 ans, plus de 600 marques ont été créées sous sa houlette. Par ailleurs, il enseigne dans plusieurs écoles, notamment la sémio-linguistique, et écrit régulièrement des articles concernant le domaine des marques.

Sommaire

Un univers de signes et de sens
La marque
L'identité
Phase préparatoire à la création
La phase créative
Aspects juridiques
Nom de domaine
Gérer sa marque
Conclusion
Vivier de noms créatifs
Lexiques
Annexes

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Benoit Saint-Hilaire
Collection	Lire Agir
Parution	03/11/2005
Nb. de pages	222
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	345g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711791828
ISBN13	978-2-7117-9182-8